打破传统 创意市集助力“夜临沂”可持续发展

疫情给经济社会带来很多影响，但市场从来不是等来的，而是创新干出来的。市民不是没有消费欲望，而是没有戳中意愿消费的点。为此，临沂日报报业集团联合市总工会、市市场监管局、市商务局、市工商联、市消费者协会共同举办了翔宇·君颐“新消费·爱生活——临沂消费季”暨临沂大剧院秋日市集，可谓是一次成功的探索。

“随着消费需求升级的不断加快，人们越来越多地追求品质化和个性化的消费，临沂消费季首场活动秋日市集是一个很好的突破口。”临沂大学商学院教授朱建成认为，今后应该在结合城市文化内涵，让创意市集保持强大的生命力上下功夫，助力夜经济可持续发展。

政府搭台 商家唱戏 媒体引领探索消费新业态

“促进文化与经济融合发展，探索消费新业态，引领消费新时尚，为商家和市民架起消费桥梁，一直是临沂党报人的社会责任。”9月11日，在翔宇·君颐“新消费·爱生活——临沂消费季”暨临沂大剧院秋日市集启动仪式上，临报集团党委副书记、总经理陈学善掷地有声。

用行动践行承诺，金秋九月，临报集团联合市总工会、市市场监管局、市商务局、市工商联、市消费者协会共同举办发起临沂消费季系列活动，首场市集于9月11日在临沂大剧院华丽揭幕，活动由翔宇集团全程冠名。本届消费季横跨中秋、国庆两大节日，覆盖餐饮、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育和出行等消费领域，采用灵活多样的线上、线下等多种营销方式，最大限度方便市民，促进消费。

消费对推动经济发展至关重要。当前，拉动消费刻不容缓。如何重振消费，各地都在出大招。其中，有两种创新方式收效很大：一是“直播+电商”等创新消费形式，二是造节造势来刺激消费。为此，临报集团借鉴临沂大剧院6月举行的音乐市集成功模式，开启“新消费·爱生活——临沂消费季”暨临沂大剧院秋日市集。

作为本届“临沂消费季”的第一场活动，为期3天的临沂大剧院秋日市集，依托临沂大剧院平台及文化艺术资源优势，以“公共 文化 休闲 创意”为核心，以文创市集为载体，设置涵盖文艺演出、生活美学、文创手作、亲子娱乐、美食料理、车展等多种主题摊位100余个，并融入音乐展演、“最强王者”游戏体验、花田运动会等多样化主题板块，全力打造以“健康生活”为主的精品市集，满足市民多元化、品质化、便利化消费需求，积极推进文化消费升级，激发城市活力。

“激励大众创业、万众创新，鼓励文化旅游消费、助力促进夜间经济发展，依托临沂大剧院的平台和文化演出资源，以文化创意为核心，围绕推动文化消费结构升级，增加文化消费产品多样化供给，通过内涵丰富的文化创意产品、电竞比赛、露天老电影放映，音乐表演等深受市民喜爱的文化活动形式，开展特色品牌文化活动，培育市民文化消费习惯，释放文化消费潜力。”继临沂大剧院音乐市集，“新消费·爱生活——临沂消费季”暨临沂大剧院秋日市集，是临报集团又一次积极探索。

作为全市舆论宣传主阵地，近年来，临报集团在打造本地新闻宣传、舆论引导和服务市民的权威服务平台的同时，积极拓展演艺、康养、休闲、文创等众多文化业态，为推动全市经济社会实现高质量发展、决胜脱贫攻坚目标任务贡献力量。

增加城市烟火气 打造“夜经济”升级版

人间烟火味，最抚凡人心。国务院总理李克强称赞地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和“高大上”一样，是中国的生机。

如今，各地都在探索释放夜经济活力，大力提倡发展夜经济。临沂市消费者协会秘书长李邦国表示，“新消费·爱生活——临沂消费季”暨临沂大剧院秋日市集是促进消费、增加就业、刺激临沂经济发展的一次积极尝试，是增加城市烟火气，满足群众多元化、便利化、休闲娱乐化消费需求的一次有益拓展。

“这次秋日市集不仅有文创、有车展、有音乐，还有运动等，种类繁多，不同于以往传统意义上的市集，这是一场综合性的市集，给临沂市民提供的消费体验也是多元的，比如更安全、优质、便捷、舒适、丰富，市集也从侧面凸显出市民消费需求的转变。”李邦国表示，相信，此类市集的举办对激发消费潜力，进一步提振临沂市消费市场具有很好的作用。

集市给创意找一个出口，为转化成产业提供一种可能。来临沂参加过两次市集的青岛小伙大亢每次都满载而归，他自制的冰箱贴受到临沂市民欢迎，令他很开心。记者看到，他售卖的蒙娜丽莎相框、巴斯光年人偶、微波炉、电视机、光盘、磁盘等每种产品造型都非常新颖，每款产品都饱含着他源自生活的灵感和创意。大亢做冰箱贴的手工已经4年了，起源于一次义卖活动，没想到他的作品极受欢迎。于是，在大家的鼓励下，他开始尝试做“大亢趣玩舍”。

4年来，他用手工呈现给大家一个变幻纷呈的趣玩世界，与人述说一个个超有趣的生活态度。“希望这些趣玩小物能给大家带来一点点慰藉。”大亢表示，临沂这种提供给年轻人展示和交流自己创意产品的街头摊位集市非常有意思，融合了小型音乐会、街头文化表演、创意比赛、品牌推介等等，是一种嘉年华式的集市，有很强的号召力。

“来逛市集，不仅满足吃喝玩乐购的需求，还能看车展，真不错。”持续3天的秋季市集，展出的27款不同车型吸粉无数。临沂蔚来空间相关负责人马先生介绍，蔚来汽车是国内纯电动车销量较高的一个品牌，此次来参展也是想给市民展示一下新能源汽车，宣传倡导绿色健康的生活方式，取得了不错的宣传效果，每晚都有70多个意向客户。

据介绍，临沂大剧院音乐市集、秋季市集共吸纳文创、美食等主题摊位240余个，逛集市民达12万余人次，销售额近500万元。

让消费更活泼更快乐 实现“夜临沂”可持续发展

去年以来，夜间经济火了。北京、天津、上海等多地纷纷点亮“夜间模式”，相继出台政策措施，打造灯火不熄的不夜城。去年12月，临沂市印发《关于推进夜间经济发展的实施意见》（以下简称《意见》），以打造“夜临沂”为主题，完善特色化城市功能，鼓励业态多元化发展，着力建设一批夜间经济载体，有效提升城市开放活跃度，营造高品质夜间营商消费环境。

《意见》在总体要求中提出，临沂市将围绕新时代大美新临沂建设总目标，以打造“夜临沂”为主题，完善特色化城市功能，鼓励业态多元化发展，着力建设一批夜间经济载体，有效提升城市开放活跃度，营造高品质夜间营商消费环境。按照城市总体规划，在商业中心区、旅游景区、历史文化街区和文体娱乐功能区等重点区域打造地标性夜间经济集聚区，推动产、商、文、旅、教、体等深度融合发展。2020年年底前培育形成3－5个市级夜间经济示范街区，经过3－5年努力，全市发展形成一批高品质夜间经济示范街区，形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的夜间经济发展新格局。

翔宇·君颐“新消费·爱生活——临沂消费季”活动，调动起了行业组织、企业、商家、市场、社区、金融机构、夜市市集、互联网平台等广泛参与，设置中秋消费、网红直播带货、餐饮娱乐、生活消费、房产汽车、旅游景点、农产品推介等专场，营造消费新热潮，培育消费新热点，对进一步提振节日消费市场、满足市民消费需求，具有很好的示范作用。

“临报集团发起的消费季系列活动非常好，实现了文化、经济、消费的深度融合，值得在更多场所、领域推广。”临沂大学商学院教授朱建成表示，消费是经济的稳定器和压舱石，不论是推动高质量发展，还是创造高品质生活，都离不开大家“买买买”的激情，目前不是市民没有消费欲望，而是没有戳中市民的消费点。像这次秋日市集这种体验式消费活动，挖掘了更多消费的内涵，打破了以往老套、古板的消费形式，实现了“消费+文化+历史+青年创新”深度结合，赋予消费新的形式，让消费变得更活泼、更有文化，市民的消费兴趣就自然而然被调动起来。

如何让创意市集更有生命力，助力夜经济可持续发展？朱建成认为，这需要结合城市文化特色和底蕴不断挖掘消费内涵，融入夜间经济业态打造，呈现“夜品沂味、夜购临沂、夜娱临沂、夜健临沂、夜赏临沂、夜学临沂、夜宿临沂”为特色的主题场景，打造夜间经济品牌，满足多元化、多层次消费需求，实现“夜临沂”的可持续发展。

临报融媒记者 付茜

责任编辑：辛颖