临沂文旅>
8月的莒南县石泉湖旅游区，溪水潺潺与孩童欢笑交织，观光小火车穿梭在丛林和花海间。民宿水系、活动舞台主体工程已竣工，萌宠乐园、儿童戏水等火爆开售。该旅游区打破“等靠要”思维，引入莒南小火车露营地服务公司、红色沃土（临沂）文化传媒公司两家运营主体，开启“资源+运营+市场”的融合试验。这个曾因“重建设、轻运营”而略显沉寂的景区，如今正焕发出勃勃生机。
“过去我们是‘有什么给游客看什么’，现在是‘游客喜欢什么我们建什么’。”据景区负责人介绍，专业团队的入驻，带来的是从规划理念到营销手法的全方位升级，构建起萌宠互动、戏水体验、网红餐饮等消费场景。
同样的运营也在天佛风景区上演。引入市场化运营团队后，天佛景区成功打造“漫花里旅游区”，并凭借一场樱花节引爆春季市场。如今，戏水乐园、森下水世界等夏季项目已开放运营，“泰爽部落”等特色文旅体验项目持续丰富景区消费业态。截至目前，全县已有石泉湖、厉家寨等6家景区实现合作运营，通过优质运营主体入驻，有效盘活了闲置资源。
今年以来，莒南县文旅产业逆势上扬，据统计，1至7月份累计接待游客超450万人次，同比增长13.93%。数据背后，是一场从“资源依赖”向“市场驱动”的深刻变革，通过“运营提质、项目攻坚、业态创新、融合赋能、营销破圈”5把钥匙，打开县域文旅发展之“锁”，文旅突破战略正在加速落地。
在天马岛景区，国风NPC驻场，趣味互动好戏不停；天佛景区非遗打铁花飞溅出的金色流星，与石泉湖草原烧烤音乐节的霓虹灯光交相辉映，将游客的感官体验推向高潮。今年重要节点，天马岛、天佛景区游客量增幅均超过300%。
在景区爆点的打造上，该县不追求大而全的宏大叙事，而是聚焦具体场景的极致体验。禧园的“王婆说媒”活动，便是这一思路的典型代表。一场接地气的互动活动，直播观看量突破200万人次，充分证明了优质内容与场景的强大引流力，让一个原本普通的园区瞬间成为网红打卡地。8月6日在园区火热开幕的草原那达慕啤酒节，让莒南人民的夏日多了份肆意洒脱的烟火温情与草原浪漫。
莒南县在“1+7”文旅融合上做文章。上半年，该县推出精品研学线路4条、研学课程12套，培育精品采摘园16处、乡村旅游线路7条，举办山地自行车赛、村跑、城BA、草莓节等节庆赛事、文体农旅活动20余场，承接研学团队60余批次、1.2万余人次，多项活动入选省级优秀文旅案例。金胜花生科技园作为全市“工文旅”融合标杆项目，已完成智慧探索中心、科技馆等主体工程，预计年底试运营。游客来到莒南，上午在红色基地接受教育，下午去采摘园体验农趣，晚上再看一场实景演出，这种“一站式”的体验供给成为现实。
如何让“养在深闺”的美景被更多人看见？该县线上线下齐发力，构建起立体宣传矩阵：“好客山东宝藏小城”走进莒南直播活动观看人数达570万人次；文旅短视频全网播放量突破1000万次；累计对接重点客源城市旅行社58次，赴5市开展文旅推介……该县出台团队奖励办法，鼓励旅行社组织客源。同时，通过联动网红达人、自媒体，打造了一批具有传播力的爆款内容。
用故事连接游客，用情感留住记忆，这一理念正是全县从“流量”走向“留量”的关键。据悉，石泉湖旅游区联合知名影视团队，策划打造的文旅情景喜剧《我们的家园》已于8月22日开机，正在尝试用“文化IP”为旅游赋能。
即使是非传统的旅游强县，只要找准定位、敢于创新、善于借力，同样能在文旅蓝海中乘风破浪。莒南的文旅突破之路，是一次有效的探索与实践。“下一步，我们将全力破解水源、生态、用地等要素制约，攻坚天马岛4A级景区品质提升，盘活闲置文旅项目，重启业态升级；全速推进重点项目竣工投用和景区等级创建，持续引育头部文旅运营团队，实现重点景区专业化托管运营；聚焦暑期、节假日消费市场，丰富戏水露营、花车巡游、主题赛事等沉浸式业态，筹办特色节庆活动，深耕本土文旅IP，打造‘地道莒南味’美食名片，持续丰富文旅供给、升级服务品质、放大品牌声量，推动文旅产业实现突破性、跨越式高质量发展。”该县相关负责人表示。
市融媒体中心记者 梁作金 通讯员 陈洁 孔娟
编辑：刘晓晨