开局“十五五” 奋斗正当时·新场景 新消费 | 临沂兰山：商文旅融合打响新春“开门红”

人气旺 消费热 年味浓

兰山：商文旅融合打响新春“开门红”

水韵琅琊上演“人从众”盛况，沉浸式夜游《梦回羲之》在夜色中复刻魏晋风流，临沂小商品城的商户忙得不亦乐乎……这个春节，兰山区紧扣“畅游临沂 乐购商城”主题，以水韵琅琊、王羲之故居、海洋世界、沂州里等为核心载体，推出光影夜游、非遗展演、民俗市集等系列特色活动，通过商文旅相互赋能，激发消费活力。

“自从听说这儿有春晚同款机器人，孩子一直想来看它们表演，来了就不想走了。”2月24日，在水韵琅琊旅游区西广场，市民杜敏说。

红灯高挂，人头攒动——在工作人员引导下，大家围成一圈。随着机器人开始舞动，孩子们争相踮着脚往前看，大人们举着手机找角度拍摄，还有的孩子和机器人做起了“互动”。“人一直特别多，尤其是大年初一到初七。我们说最多的一句话就是‘别急别急，一个一个来’。”一名工作人员表示。

据统计，水韵琅琊在春节期间的客流量突破70万人次。从“银票”闯关到“点亮沂河”，从日间的泛舟到夜间的行进式演艺，再加上机器人灵动起舞、千架无人机光影秀，以全时段、全群体覆盖的文旅产品，将“客流”变成“客留”。

作为羲之故里、书法名城，临沂的春节永远绕不开那一缕墨香。春节前夕，王羲之故居举办“墨染春笺、联贺新岁”新春对联雅集笔会，以笔墨为媒、以春联为礼，让市民游客在红笺墨香中感受最醇厚的年味。

春节期间，王羲之故居精心策划了一系列文旅活动，非遗展演、夜游灯会、实景演出、民俗体验等活动轮番上演，景区人气持续火爆。其中，新春文化课堂以马年新春为契机，将剪纸、书法、拓印等非遗技艺与民俗文化、书圣文脉深度融合，让孩子们在动手实践中感受非遗之美，在趣味互动中传承中华文脉。

从2月13日起，王羲之故居推出“梦回羲之”沉浸式夜游活动。以千年书法文脉为主线，打造12场主题演出，遍布故居十大景点——从西南门《书香琅琊》开篇，到鹅池《以字换鹅》、兰亭石壁《临池学书》、妙墨亭《笔墨传情》，再到东南门《送君南浦》收尾，让游客在移步换景间亲历书圣传奇，深度感受魏晋文人的生活雅韵。这一演出将持续至3月8日。

“春节是我们一年中最忙的时候。节前的高峰期从早到晚全是客人。”临沂小商品城的商户张杰说。据了解，该市场内有300多家商户主营窗花、对联、灯笼等春节用品。整个年货季，这些喜庆饰品已走入全国至少600万个家庭。

作为临沂商城极具代表性的专业批发市场，临沂小商品城建有游客服务中心、旅游商品展销中心及旅游大巴专用停车区。同时发掘文化特色，打造非遗传习驿站，以山东省非物质文化遗产“琅琊剪纸”为主题，向游客展示作品、传习技艺，深受游客喜爱。

为抓住游客流量，推动文旅和商城互动，近年来，兰山区不断赋予批发市场文旅属性，按照3A级以上标准打造旅游点、消费点以及线路、产品、服务，打造区域旅游购物消费目的地，推动商城购物和文创文旅产品“双升级”。目前，临沂小商品城、华丰国际商贸城、临沂进口商品城、中国酒店用品城等多处市场均成功创建为国家3A级旅游景区。

春节假期期间，兰山区7家重点景区共接待游客93.25万人次，实现旅游收入2450万元。节日市场人气旺盛、消费火热，彰显了商文旅融合发展的强劲活力。

市融媒体中心记者 石明兴 实习生 刘桂宁 通讯员 孙磊 邢皓然

编辑：杜凤蕾