■“新范式 新动能·经济新业态观察”系列报道之一
■编者按：经济新业态是产业结构优化升级的底层支撑和重要引擎，其“新”体现在领域新、形式新、成长路径新等诸多方面。近年，临沂经济新业态持续涌现、蓬勃生长，成为高质量发展的生力军。自今日起，临沂日报推出“新范式 新动能·经济新业态观察”系列报道，聚焦体育、演艺、数智、电商、银发等多元经济业态，发掘根源，展示亮点，剖析趋势，以求启迪思路、激发动能。
体育是赋能全民健康的民生事业，更是拉动城市发展、激活经济动能的重要引擎。立足承办第26届山东省运动会重大机遇，临沂打破单一体育发展思维，秉持“跳出体育干体育”理念，构建起“体育搭台、文旅唱戏、商贸赋能、全域共赢”的融合发展新格局。
2025年，全市体育消费总规模达243.5亿元，位居全省第三位，体育产业已成为推动临沂经济高质量发展、焕发城市全新活力的新兴支柱产业。
以赛引客
流量拉动“全盘活”
针对传统体育赛事发展局限，临沂以高端赛事为核心载体，打破“赛时热闹、赛后冷清”的孤岛式发展困境，推动体育赛事与文旅、商贸、会展等业态深度绑定，持续拉长产业链条、放大赛事乘数效应，将赛事流量高效转化为城市经济增量和市井“热量”。
2025年，临沂赛事引育能级持续提升，全年成功承办CBA、WCBA、中国女篮热身赛、中国摩托艇公开赛、皮划艇公开赛等国家级、省级高端赛事73场次，赛事数量同比增长38%。依托优质赛事资源，创新推出“跟着赛事游沂蒙”特色文旅活动，精准串联全市文旅资源、商圈业态，全年累计吸引市外参赛、观赛人员35万余人次，直接带动餐饮、住宿、出行、游玩、购物等全链条消费16亿元，城市体育相关宣传曝光量超20亿次，极大提升了城市知名度与美誉度。其中，央视全程直播的中国女篮热身赛单场带动消费4783万元；临沂马拉松赛事规模达3.5万人，吸引2.5万余名外地选手参赛，直接带动消费1.32亿元，高端赛事的经济拉动效应、城市赋能效应充分彰显。
同时，临沂深挖本土生态资源优势，推动赛事落地蒙山、沂河等景区、街区，常态化打造齐鲁名山挑战赛、沂河体育嘉年华、万人登山等50余场特色赛事，全年吸引赛事客流17万人次，带动景区及周边消费1.2亿元，实现体育赛事与文旅景区双向赋能、互利共赢。此外，持续深耕体育商贸对接平台，连续成功举办六届山东体育用品博览会，2025年体博会汇聚506家企业、1200余个品牌参展，现场及意向交易额达4.19亿元，实现赛事经济效益与社会效益双向统一。
多元办赛
全民参与遍城乡
为破解大型赛事财政成本高、群众赛事活力不足、体育公共服务不均衡等痛点，临沂转变思路，摒弃政府“大包大揽”的传统办赛模式，构建“政府主导、社会参与、市场配置”的可持续发展体系，以政策赋能激活社会办赛活力，以设施下沉夯实全民健身根基，让体育红利惠及全民。
政策层面，临沂依托国家、省级体育产业发展导向，配套出台《关于提振体育消费的工作措施》《体文旅融合工作方案》等专项政策，明确赛事培育、消费激活、产业融合、城市运营核心路径，建立多部门常态化协同机制，破除行业壁垒，为社会办赛、基层体育发展筑牢制度保障。在政策红利加持下，本土群众赛事市场化发展态势迅猛，红色沂蒙“城BA”“临超”、淮海经济区气排球邀请赛等精品赛事全面实现市场化运营，通过社会资本赞助、专业团队运作，彻底化解基层赛事可持续发展的财政难题。其中首届红色沂蒙“临超”覆盖全市所有县区，集结23支代表队，联动50家商户及特色商圈开展配套活动，累计观赛人次突破15万，全网曝光量超2亿次，有效盘活城市夜间经济与商圈消费。
民生层面，临沂坚持“投资于人、服务于民”理念，聚焦基层健身设施短缺、赛事供给不足等民生短板，持续推动体育资源、设施服务、赛事活动向乡镇、社区、乡村下沉。2025年，全市新建更新全民健身场地设施459处，扎实推进“国球进社区”“国球进公园”惠民工程，充分盘活城市闲置“金角银边”打造便民健身空间。目前，全市体育场地总面积位居全省第二位，临沂奥体公园、33处省运会标准化场馆全面投用，既满足高端赛事承办需求，也为群众日常健身、文体活动提供优质载体。
在此基础上，临沂深耕本土草根赛事品牌，培育一批接地气、有活力的乡村体育赛事，平邑“丰山杯”篮球赛连续举办26届，形成群众自发组队、自主运营、赛事助农的特色模式。沂南青驼“和美乡村”篮球赛、兰山方城“村超”等基层赛事多点开花，让体育赛事走进田间地头。2025年全市累计举办各级各类体育赛事超4800场次，基层赛事占比超60%。
强链筑基
体育产业提质效
临沂坚持以赛事引流带动产业升级，不断延伸体育产业链条、丰富产业业态，推动体育产业从单一赛事运营向体育制造、体育培训、体育康养、赛事运营、商贸服务等多元业态拓展，产业规模持续壮大、产业能级稳步跃升，体育经济发展根基愈发坚实。
当前，全市体育市场主体已达6988家，体育产业总规模突破332.4亿元，形成较为完整的产业体系。本土体育制造业强势崛起，核心竞争力持续提升，涌现出一批行业标杆企业。其中强盟体育成为亚洲首家通过国际足联足球门设备认证的企业，产品远销海外；连胜“三星”乒乓球成功通过国际乒联认证，跻身国际专业赛事用材行列。
全市体育用品销售、体育赛事策划、青少年体育培训等配套产业蓬勃发展，上下游产业链不断完善，逐步形成“制造+服务+赛事+展销”的全链条产业格局，本土体育品牌持续走向全国、接轨国际。
2026年是临沂“三会同办”的关键之年，也是全市体育产业迈向高质量发展的突破之年，更是“十五五”开局起步的重要节点。临沂将持续深化“大体育观”，全面放大省运赛事红利，持续深耕体文旅商深度融合发展模式，全年计划承办世界男排联赛、CBA、WCBA、中乙联赛等国际国内高端赛事200场次以上，力争吸引市外客流80万人次，带动综合消费40亿元以上，持续擦亮临沂赛事经济名片。
从政府办赛到市场兴赛，从单一健身到全域融合，从赛事引流到产业赋能，临沂市以省运为契机、以赛事为载体、以惠民为核心、以融合为路径，走出了一条体育赋能城市发展、助力经济提质增效的特色路径。
市融媒体中心记者 王友军
编辑：王璐