新融合 新图景 临沂文旅产业的“出圈”实践

中国临沂网讯 如果说数字科技与手造传承为临沂文化产业装上了强劲的“引擎”，那么，“文旅融合”的深度实践，则为其铺就了广阔无垠的“跑道”，让文化动能得以充分释放，绘就出一幅“红、绿、蓝、古”交相辉映的崭新画卷。

影旅融合：

当热播剧点亮红色热土

“快看，这头牛就是剧里的‘小独角’！”今年夏天，随着电视剧《生万物》在央视的热播，其取景地沂南县红嫂家乡旅游区迎来了现象级的客流高峰。沂南县红嫂家乡旅游区影视部工作人员赵瑞祥指着身旁温顺的黄牛，成为最受欢迎的“导游”。游客们手持“打卡地图”，穿梭于纵横交错的石板巷，寻找剧中同款印记，“跟着影视游沂南”迅速成为社交平台的热门话题。

流量如何转化为可持续发展的“留量”？这考验着地方的运营智慧。沂南县文旅部门快速反应，联动景区推出系列场景化营销和优惠政策。景区则顺势而为，不仅深度还原剧中经典场景，策划“循光影觅初心”主题打卡路线，更计划推出沉浸式剧本体验项目，让游客换上戏服，化身“宁绣绣”或“封大脚”，创作属于自己的剧情篇章。“我们最大的优势就是‘实景’！”红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏自豪地表示，这个保存完好的历史古村落，已累计接待《沂蒙》《红高粱》等450余部影视剧拍摄，被誉为“山村好莱坞”。影视与文旅的跨界联动，为这片厚重的红色热土注入了全新的时尚活力。

沂南的创新远不止于“借势”。为让红色资源真正“活”起来，当地创造性推出了《跟着共产党走》《妇救会》等十几部情景式小戏小剧，以及大型情景剧《沂蒙四季·红嫂》。通过“沉浸小院+山村剧场+科技赋能”的立体模式，红色历史从静态的图文展览，变为可互动、可参与、可共情的动态体验。当地推出《重走支前路》行进式体验项目，借助《我们的河山》《生万物》等影视剧热度，丰富“跟着影视游沂南”体验项目，还原剧中影视场景，增强游客体验感，迅速“圈粉”年轻一代，游客增幅超300%。截至目前，各类红色主题演出已累计近两万场，接待观众突破200万人次。

古城新生：

一城千面的文旅新地标

几乎与此同时，位于临沂主城河东区的琅琊古城，正完成一场从“千城一面”到“一城千面”的惊艳转型。“我们不仅要让游客看一场秀，更要让他们玩在其中、逛在其中、品在其中，获得一整晚的沉浸式体验。”琅琊古城运营方乐华文旅集团总裁办陈蒙介绍，他们创新打造了“大型室内旅游演艺+沉浸式行进街区演艺+N”的复合模式。

其中的核心剧目《国秀·琅琊》，将东夷文明起源、琅琊名士风流等历史脉络，浓缩于60分钟美轮美奂的视听盛宴之中。当剧场穹顶的折叠天幕降下漫天繁星，当复原的古老编钟奏响穿越千年的乐音，观众无不为之震撼。而以《只此琅琊》为代表的街区行进式演艺，则让游客在移步换景中与“历史人物”互动，深度参与剧情。

古城的“爆火”，带来了实实在在的综合效益。自开业以来，琅琊古城累计接待游客800万人次，直接带动就业3000余人。强大的客流辐射效应，彻底激活了周边商业生态：景区商铺租金显著上涨，周边区域在短时间内新增了十余家以“琅琊古城店”为标识的连锁酒店。商户“寻味琅琊”的故事颇具代表性，它从最初的观望、试水，到如今将经营重心全面转入核心景区并持续扩大规模，成为古城发展与商业共赢的最佳见证。

融合图景：

从文化优势到发展胜势

从沂南红色影视基地的“影旅联动”，到琅琊古城的历史文化活化；从涑河畔的数字光影奇观，到沂州里街区的文创手造温情——临沂正以多元的色彩和创新的笔触，勾勒出一幅文旅深度融合的壮丽新图景。

数据显示，2025年1-11月份，沂南县重点景区累计接待游客1156.94万人次，增长21.07%，实现旅游收入5.28亿元，增长14.84%。在这里，游客既能感受“红绿相映”的沂蒙山水风情，也能领略“古今交融”的琅琊文化气韵，一处吸引力与竞争力兼具的综合性文旅目的地正在强势崛起。

纵观临沂的文化产业高质量发展之路，其核心在于成功推动了“数字链”“手造链”“文旅链”的深度融合与相互赋能。文化，在这里不再是束之高阁的历史遗存，而是可感知、可体验、可消费、可带走的生活美学；不再是单一的观光资源，而是能够带动就业、促进消费、推动城市转型的综合性产业动能。这条以文化引领、以创新驱动的发展之路，正越走越宽阔，为这座千年古城在新时代的腾飞注入无限生机与澎湃活力。

市融媒体中心记者 陈牛 通讯员 徐浩清

编辑：张齐美